深圳市悅成餐飲策劃管理有限公司成立于2011年11月16日，2013年創(chuàng)設(shè)“探爐”品牌并申請(qǐng)注冊(cè)了15件“探爐”商標(biāo)，予以全面保護(hù)“探爐”知識(shí)產(chǎn)權(quán)。探爐品牌烤魚(yú)店遍布全國(guó)30多個(gè)城市及美國(guó)芝加哥，擁有近百家分店，連續(xù)5年入選餐飲百?gòu)?qiáng)企業(yè)。

一、基本案情

2016年7月24日、29日，寧波某探爐烤魚(yú)工廠陸續(xù)在第43類“住所代理（旅館、供膳寄宿處），咖啡館，自助餐廳，日式料理餐廳”等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“”商標(biāo)（“紅尚探爐”商標(biāo)）、在“住所代理(旅館、供膳寄宿處)，咖啡館，自助餐廳，餐廳”等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“”商標(biāo)（“甬尚探爐”商標(biāo)），并分別于2020年3月14日、2017年9月21日獲準(zhǔn)注冊(cè)。

2018年12月23日，廣東譚某在第43類“住所代理（旅館、供膳寄宿處），咖啡館，餐廳”等服務(wù)項(xiàng)目上申請(qǐng)注冊(cè)了“”商標(biāo)（“探爐季”商標(biāo)），該商標(biāo)于2019年8月21日獲準(zhǔn)注冊(cè)。

以上商標(biāo)與深圳市悅成餐飲策劃管理有限公司（悅成餐飲）在第43類“住所代理（旅館、供膳寄宿處），咖啡館,養(yǎng)老院”等服務(wù)上在先申請(qǐng)（2014-4-15）并核準(zhǔn)注冊(cè)（2015-05-28）的“”商標(biāo)（“探爐”商標(biāo)）高度近似。為維護(hù)自身合法權(quán)益，2020年9月，悅成餐飲分別對(duì)“紅尚探爐”商標(biāo)、“甬尚探爐”商標(biāo)、“探爐季”商標(biāo)提出無(wú)效宣告申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審理，認(rèn)定“紅尚探爐”商標(biāo)、“甬尚探爐”商標(biāo)、“探爐季”商標(biāo)與“探爐”商標(biāo)構(gòu)成同一或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)，并做出對(duì)“紅尚探爐”商標(biāo)、“甬尚探爐”商標(biāo)、“探爐季”商標(biāo)予以無(wú)效宣告的裁定。

二、案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)

本系列案爭(zhēng)議焦點(diǎn)均為：“紅尚探爐”商標(biāo)、“甬尚探爐”商標(biāo)、“探爐季”商標(biāo)的注冊(cè)使用是否違反《商標(biāo)法》第三十條之規(guī)定，即是否與“探爐”商標(biāo)構(gòu)成同一或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)。

毫無(wú)疑問(wèn)，“紅尚探爐”商標(biāo)、“甬尚探爐”商標(biāo)、“探爐季”商標(biāo)與“探爐”商標(biāo)的指定服務(wù)存在完全重合的服務(wù)群組和相同的服務(wù)項(xiàng)目，在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等方面相同或具有較大關(guān)聯(lián)性，它們構(gòu)成類似服務(wù)是顯而易見(jiàn)的。

而對(duì)于商標(biāo)相同或近似的認(rèn)定，以對(duì)比商標(biāo)的整體外觀設(shè)計(jì)、呼叫發(fā)音、含義等方面為基礎(chǔ)，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十條的規(guī)定、人民法院依據(jù)商標(biāo)法第五十二條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，商標(biāo)相同或者近似的認(rèn)定按照以下原則進(jìn)行：

①以相關(guān)公眾的一般注意力為準(zhǔn)；

②既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；

③判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。下文中將對(duì)以上三點(diǎn)展開(kāi)具體論述。

三、商標(biāo)的近似判斷原則

（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為準(zhǔn)

歸根溯源，商標(biāo)的基本功能就在于使消費(fèi)者在購(gòu)買商品、服務(wù)時(shí)便于識(shí)別來(lái)源。商標(biāo)相同或近似的判定，必然發(fā)生在市場(chǎng)中，即取決于一般消費(fèi)者的認(rèn)讀習(xí)慣和一般注意力。這種注意力不是該領(lǐng)域相關(guān)專家所具有的注意力，而是大多數(shù)相關(guān)公眾通常的、普通的、一般的注意力。

本系列案件中，從相關(guān)公眾的一般注意力來(lái)看，在看到“”商標(biāo)、“”商標(biāo)、“”商標(biāo)時(shí)，易與“”商標(biāo)做出相同的認(rèn)讀和理解，認(rèn)為其為“探爐”品牌的延伸品牌，或其提供的服務(wù)源自同一“探爐”品牌。

（二）既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行

整體比對(duì)，是指將商標(biāo)作為一個(gè)整體來(lái)觀察，而不是僅僅將商標(biāo)的各構(gòu)成要素抽出來(lái)分別進(jìn)行比對(duì)。因?yàn)樽鳛樽R(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，是由整個(gè)商標(biāo)來(lái)完成的，在消費(fèi)者的記憶中留下的是商標(biāo)的整體印象，而不是商標(biāo)的單個(gè)構(gòu)成要素。因此，當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)在具體的構(gòu)成要素上存在區(qū)別，但合成后的整體視覺(jué)仍有可能致使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為近似商標(biāo)。

主要部分比對(duì)，是指將商標(biāo)中發(fā)揮主要識(shí)別作用的部分抽出來(lái)進(jìn)行單獨(dú)比較和對(duì)照，是對(duì)整體比對(duì)的補(bǔ)充。一般來(lái)說(shuō)，給消費(fèi)者留下深刻感受和印象的，是商標(biāo)的顯著識(shí)別部分，當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)的主要部分相同或近似，就容易造成消費(fèi)者誤認(rèn)，就可以判斷為近似商標(biāo)。

本系列案中，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，“紅尚探爐”商標(biāo)、“甬尚探爐”商標(biāo)在呼叫和文字構(gòu)成方面與“探爐”商標(biāo)構(gòu)成近似，整體不易區(qū)分，易使相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)來(lái)源造成混淆誤認(rèn)；“探爐季”則完整包含“探爐”商標(biāo)的顯著識(shí)別部分的文字，主要部分相同，易使相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)來(lái)源造成混淆誤認(rèn)。

（三）判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度

商標(biāo)既是區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，也是經(jīng)營(yíng)者積累商譽(yù)的重要載體、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。判斷商標(biāo)是否近似，亦應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度，尊重客觀已經(jīng)形成的市場(chǎng)實(shí)際狀況。

本系列案中，從上述兩原則可以看出，“紅尚探爐”商標(biāo)、“甬尚探爐”商標(biāo)、“探爐季”商標(biāo)分別通過(guò)整體比對(duì)和主要部分比對(duì)，與“探爐”商標(biāo)均構(gòu)成近似商標(biāo)。另外，通過(guò)大量舉證，證明“探爐”商標(biāo)經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人長(zhǎng)期使用和宣傳，已在中國(guó)餐飲行業(yè)內(nèi)享有較高的知名度和影響力；而且從實(shí)際情況來(lái)看，“探爐季”商標(biāo)申請(qǐng)者處于廣東省內(nèi)、“紅尚探爐”商標(biāo)、“甬尚探爐”商標(biāo)申請(qǐng)者同為餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，理應(yīng)知曉中國(guó)餐飲行業(yè)內(nèi)知名的“探爐”烤魚(yú)品牌，在消費(fèi)群體無(wú)較大差距、未形成不同的市場(chǎng)格局、商標(biāo)近似的情況下，共存使用在相同和類似服務(wù)上，易使相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)來(lái)源造成混淆誤認(rèn)。

基于以上三個(gè)原則，通過(guò)充分的論述和舉證，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定“紅尚探爐”商標(biāo)、“甬尚探爐”商標(biāo)、“探爐季”商標(biāo)與“探爐”商標(biāo)構(gòu)成同一或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)，并做出對(duì)“紅尚探爐”商標(biāo)、“甬尚探爐”商標(biāo)、“探爐季”商標(biāo)予以無(wú)效宣告的裁定，充分保障了悅成餐飲獨(dú)創(chuàng)的“探爐”品牌以及經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期大量宣傳使用“”商標(biāo)在消費(fèi)者中建立的良好商譽(yù)。

四、精英點(diǎn)評(píng)

在網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)展、流量即效益的當(dāng)下，網(wǎng)紅店鋪?zhàn)詭У牧髁渴艿饺W(wǎng)矚目，企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，不可心存僥幸心理蹭流量，即便順利注冊(cè)，也有可能難逃被無(wú)效宣告的結(jié)局。

另外，即使是獨(dú)創(chuàng)臆造的商標(biāo)，也不妨先查詢申請(qǐng)商標(biāo)是否可能存在被動(dòng)蹭熱度、與他人在先商標(biāo)或其他在先權(quán)利是否相同或近似的情況，亦或委托專業(yè)人員/機(jī)構(gòu)進(jìn)行在先檢索，評(píng)估申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的可能性，避免出現(xiàn)竹籃打水一場(chǎng)空、賠了夫人又折兵等不利情況。

此外，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，注意規(guī)范管理、定期留存商標(biāo)使用證據(jù)，才能在維權(quán)之時(shí)能及時(shí)提供商標(biāo)實(shí)際使用的有效證據(jù)，最大限度保障自身權(quán)益。

來(lái)源：精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán) 法律部 鐘靈