深圳面點王飲食連鎖有限公司1996年11月成立涉足中式快餐行業(yè)，目前已發(fā)展成為深圳、北京、廣州、東莞、惠州等地區(qū)擁有4000多名員工、100家直營分店、3個食品配送中心的現(xiàn)代大型中式快餐連鎖企業(yè)。公司先后榮獲中國快餐連鎖十大著名品牌企業(yè)、中國餐飲企業(yè)100強、中華餐飲名店、最具影響力深圳知名品牌、深圳文明企業(yè)、深圳市工商百強企業(yè)、深圳市納稅百強企業(yè)、深圳市福田區(qū)區(qū)長質(zhì)量獎等多項榮譽稱號。在面點王飛速發(fā)展之際，就有人盯上了“面點王”商標的知名度，廣東省某自然人江士濱（以下稱被申請人）于2005年11月17日向國家商標局申請在第43類“備辦宴席,咖啡館,自助餐廳,餐廳,飯店,餐館,快餐館,酒吧,茶館,雞尾酒會服務(wù)”上申請注冊“王點面”商標，于2009年3月20日初審公告，注冊號為5007947。
在商標初審公告期間，深圳面點王提出了商標異議申請被駁回，隨后，深圳面點王委托精英代理該案的異議復(fù)審申請，精英以“商號權(quán)”為側(cè)重點，詳細收集、整理了面點王公司從2000年至今的相關(guān)證據(jù)，商評委最終支持了面點王公司的異議復(fù)審理由，裁定“王點面”商標不予核準注冊。
首先，從成立之日至今，“面點王”一直是深圳市面點王飲食公司的商號，“面點王”已經(jīng)成為了面點王公司賴于生存和發(fā)展的根本，是面點王公司最有價值的無形資產(chǎn)之一，“王點面”商標損害了面點王公司的合法在先商號權(quán)。
（復(fù)審商標） （申請人面點王公司商號）
復(fù)審商標雖然叫“王點面”，但中文漢字橫向排列時有一個特點就是——可以從左到右讀出，也可以從右到左讀出，當復(fù)審商標從
右到左讀出時，便與面點王的商號完全相同。而且，復(fù)審商標的服務(wù)項目與面點王公司所從事的快餐連鎖服務(wù)相同，絕對會導(dǎo)致相關(guān)公眾的誤認和混淆，致使面點王的利益受到損害。同時，如復(fù)審商標的服務(wù)因品質(zhì)、衛(wèi)生問題對消費者的人身及財產(chǎn)造成了損害的話，面點王公司極好的商譽也必將因此而受到損害，對面點王公司所將造成的經(jīng)濟損失將是不可估量的。
其次，從1996年成立至今，十五年的歷煉與發(fā)展，“面點王”商標經(jīng)過面點王公司的持續(xù)使用和宣傳，已經(jīng)在市場上享有了較高的知名度，擁有了一定的市場影響力。由于各項經(jīng)濟數(shù)據(jù)都位居前列，面點王公司的“
”商標在2008年獲得了“廣東省著名商標”的榮譽。被申請人一定在申請商標前對已有商標進行過查詢，在了解申請人商標的情況下，被申請人還故意注冊復(fù)審商標，具有明顯的主觀惡意。
最終，國家商評委支持了我方的意見，裁定“王點面”商標不予核準注冊，有效地保護了深圳面點王公司的合法權(quán)益，為面點王公司的發(fā)展掃清了知識產(chǎn)權(quán)障礙。