2020年5月18日深圳市精英商標事務所歷時三年的維權之路塵埃落定，廣東省高級法院認定，重慶豬八戒網(wǎng)絡有限公司（以下簡稱豬八戒公司）侵害“精英”商標權，并構成不正當競爭，需承擔侵權損害賠償責任，北京百度網(wǎng)訊科技有限公司（以下簡稱百度公司）對部分損害承擔連帶賠償責任。
基本案情：
“精英”進百度，出來竟成“豬八戒”
2016年初，精英商標所接到客戶的反饋，經(jīng)調查后發(fā)現(xiàn)在百度搜索引擎中輸入“精英商標”、“精英商標事務所”、“深圳精英商標”等關鍵詞，第一個搜索結果竟然是“深圳精英商標——八戒知識產(chǎn)權”，點擊該搜索結果即進入到豬八戒公司網(wǎng)站。精英商標所立刻向百度公司投訴并通知百度公司立刻采取刪除、屏蔽、斷開鏈接的必要措施制止損害的進一步擴大，但百度公司在收到通知后，并未采取任何制止措施，任由侵權行為造成的損害后果擴大。鑒于此，精英商標所及時進行取證，依法提起訴訟，維護自身合法權益。
后經(jīng)一審查明豬八戒公司成立于2006年10月9日，是一家互聯(lián)網(wǎng)在線市場服務和運營商，主要經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)信息服務、計算機系統(tǒng)服務、商標代理服務等與深圳市精英商標事務所經(jīng)營業(yè)務高度重合。此案中豬八戒公司將“精英商標”、“精英商標事務所”、“深圳精英商標”等詞匯在百度推廣上設置為關鍵詞推廣其知識產(chǎn)權法律服務。
案件亮點
1、終審判決認定豬八戒公司將“精英商標”設置為百度搜索關鍵詞的行為侵害了精英商標所的“精英”商標權。
二審法院認為，雖然涉案商標“精英”是固有的中文詞匯，作為商標的固有顯著性不高。但其注冊后經(jīng)過近十年的使用，分別于2011年和2015年兩次被廣東省工商行政管理局評為“廣東省著名商標”。精英商標事務所亦先后獲得廣東省科技服務業(yè)百強機構、深圳市知識產(chǎn)權工作先進單位、首屆深圳知識產(chǎn)權梧桐金獎評選“最佳服務獎”等多項省市級榮譽，并且成為“微信及圖形”、“比亞迪”、“萬科”、“平安” 等知名商標的注冊申請代理人。因此認定涉案商標通過長期使用和經(jīng)營管理，提升了顯著性，并在知識產(chǎn)權法律服務上具有一定的知名度。二審法院同時還認為豬八戒公司在與精英商標所同為商標代理服務提供商的情況下，使用的“精英商標”與涉案商標構成近似商標，在商業(yè)活動中以識別服務來源為目的將注冊商標“精英”作為搜索關鍵詞顯性使用，構成商標性使用。因此認定豬八戒公司將“精英商標”設置為搜索關鍵詞的行為，屬于在同一種商品或服務商使用與其注冊商標近似的商標，容易導致混淆，依法構成商標侵權。
2、百度公司應對豬八戒公司的侵權行為承擔連帶責任
在本案中，豬八戒公司通過購買百度公司競價排名服務并將“精英商標”設置為搜素關鍵詞推廣其商標服務，促成交易。精英商標所在發(fā)現(xiàn)該行為后立即依法向百度公司投訴，對此百度公司辯稱，精英商標所未能按其系統(tǒng)反饋的答復和要求進行投訴，屬于無效通知，故百度公司對其沒有及時采取刪除搜索關鍵詞等必要措施造成的損害不必承擔連帶責任。
二審法院認為，對于此類侵權行為的投訴，法律并未規(guī)定投訴形式，百度公司收到了精英商標所有理有據(jù)的通知，即為有效通知。百度公司作為互聯(lián)網(wǎng)服務提供商，對于客戶利用網(wǎng)絡服務實施侵權行為的，應設置便捷、清晰、快速的投訴方式和途徑，方便權利人通知網(wǎng)絡推廣服務提供者采取刪除、屏蔽、斷開相關鏈接和搜索關鍵詞等必要措施，盡最大努力減少權利人的損失。對于侵權事實比較明顯的行為，對投訴人提供書面通知不應過于苛求，在相關通知足以判斷侵權行為可能存在的情況下，網(wǎng)絡服務提供者即應采取必要措施，以防止損害后果的進一步擴大。百度公司在收到有理有據(jù)的有效通知后，并未立即采取刪除、屏蔽搜索關鍵詞等必要措施，故對損害的的擴大部分應承擔連帶責任。
指導意義
此案對于侵權行為人利用網(wǎng)絡進行侵權的類似案件具有重大的指導意義。一是侵權行為人在百度競價排名關鍵詞中使用他人商標、字號推廣自身的行為明確被認定為商標侵權行為，對后期同類侵權行為認定具有指導意義。體現(xiàn)了商標侵權行為的認定從傳統(tǒng)單一過渡到開放多元的趨勢，也體現(xiàn)了廣東省加大保護注冊商標的力度；二是競價排名服務提供商百度公司被判決對侵權損害承擔連帶賠償責任，全國范圍內均較為少見。該判決打破了互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度公司常勝必勝的固有印象，鼓勵更多權利人向侵權行為人利用互聯(lián)網(wǎng)進行侵權的行為說“NO”?；ヂ?lián)網(wǎng)公司在今后應當更加注意其提供的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)推廣服務所面臨的侵權風險，對權利人投訴侵權的通知盡到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)推廣服務商的監(jiān)管責任，否則將面臨承擔侵權損害賠償連帶責任的風險。權利人對于侵權規(guī)模不大，損害結果輕微的情況，更愿意選擇能迅速制止侵權行為、減少持續(xù)損失的維權手段，若平臺能夠盡到監(jiān)管責任及時采取措施制止侵害，權利人則不必采用成本高昂、維權周期長的訴訟維護權利。