南昌一家瓜子副食公司的王老板最近有一個(gè)想法：“我公司主要生產(chǎn)袋裝瓜子，新商標(biāo)法說(shuō)聲音可以做商標(biāo)，我想把人們吃我公司瓜子時(shí)嗑瓜子的聲音申請(qǐng)為商標(biāo)。”王老板的這一想法是否可行？“嗑瓜子”聲能成為聲音商標(biāo)嗎？為了解新商標(biāo)法中聲音商標(biāo)這一新亮點(diǎn)，近日，記者對(duì)此進(jìn)行采訪。
全世界僅有29個(gè)聲音商標(biāo)
在新商標(biāo)法出臺(tái)之前，商標(biāo)必須具有可視性。而新商標(biāo)法實(shí)施后，將“聲音”作為新增的商標(biāo)要素，聲音商標(biāo)因此誕生。據(jù)江西省工商局商標(biāo)局副局長(zhǎng)孫志高介紹，雖然我國(guó)目前剛開(kāi)放聲音商標(biāo)，但在歐美一些國(guó)家聲音商標(biāo)的出現(xiàn)卻較早。不過(guò)，盡管聲音商標(biāo)由來(lái)已久，目前全世界僅有29個(gè)聲音商標(biāo)。在這29個(gè)聲音商標(biāo)中，就有我們耳熟能詳?shù)?ldquo;Windows系統(tǒng)啟動(dòng)聲”，“米高梅公司的獅子吼”，諾基亞、蘋(píng)果的標(biāo)準(zhǔn)鈴聲等等。
聲音商標(biāo)要有顯著特征
什么樣的聲音可以成為商標(biāo)？根據(jù)新商標(biāo)法規(guī)定，聲音商標(biāo)可以由音樂(lè)性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂(lè)曲；也可以由非音樂(lè)性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音；還可以由音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。聲音要注冊(cè)成商標(biāo)，要求該聲音具有顯著特征，并且消費(fèi)者可以識(shí)別。
省商標(biāo)局孫局長(zhǎng)表示，目前要注冊(cè)聲音商標(biāo)必要的兩個(gè)因素是：聲音具有獨(dú)特性，不同于其他聲音。同時(shí)，該聲音還要有五線譜或者相關(guān)文字說(shuō)明。
“嗑瓜子”聲能成商標(biāo)嗎？
對(duì)于王老板把“嗑瓜子”聲申請(qǐng)為聲音商標(biāo)的想法，記者咨詢了商標(biāo)中介機(jī)構(gòu)江西省工商事務(wù)咨詢中心李律師。李律師分析稱：“首先，‘嗑瓜子’聲具有普遍性，大家‘嗑瓜子’的聲音大同小異；其次，這個(gè)聲音節(jié)奏急促、時(shí)間略短，很難形成有別于其他聲音的特點(diǎn)。所以，‘嗑瓜子’聲想成為聲音商標(biāo)有難度。”不過(guò)李律師也表示，如果王老板能把“嗑瓜子”聲嗑出與眾不同，如加入一些獨(dú)特的聲音元素，可以嘗試對(duì)其進(jìn)行聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
對(duì)聲音商標(biāo)我省企業(yè)興趣不大
聲音商標(biāo)作為新鮮事物，我省企業(yè)對(duì)此熱情如何？對(duì)此，孫局長(zhǎng)表示，到目前為止，僅有極少部分企業(yè)向他咨詢過(guò)關(guān)于注冊(cè)聲音商標(biāo)的信息。
省工商事務(wù)咨詢中心李律師告訴記者，“
李律師表示，作為網(wǎng)游公司、傳媒公司及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)，其實(shí)都具備申請(qǐng)聲音商標(biāo)的實(shí)力，因?yàn)橥ǔＫ麄兌寂溆懈叨?、專業(yè)制作音樂(lè)背景與策劃創(chuàng)意廣告人才團(tuán)隊(duì)。
為什么我省企業(yè)對(duì)聲音商標(biāo)興趣不大？李律師分析指出，首先是因?yàn)椴簧倨髽I(yè)認(rèn)為聲音商標(biāo)實(shí)用性不高，對(duì)企業(yè)宣傳作用不大；其次是企業(yè)缺乏充分的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，沒(méi)有過(guò)多考慮注冊(cè)聲音商標(biāo)對(duì)保護(hù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和預(yù)防被侵權(quán)的重要性。
未來(lái)氣味觸覺(jué)也可能成商標(biāo)
作為新商標(biāo)法的一大亮點(diǎn)，聲音商標(biāo)的意義是什么？對(duì)此，省商標(biāo)局孫局長(zhǎng)稱，這次修改將“聲音”作為新增的商標(biāo)要素，突破了此前對(duì)商標(biāo)要素必須具有可視性的要求，是一次重要的商標(biāo)要素?cái)U(kuò)展。
“聲音可以作為商標(biāo)，這預(yù)示著未來(lái)的商標(biāo)要素將更加多元化。未來(lái)的商標(biāo)可能還會(huì)有氣味商標(biāo)、觸覺(jué)商標(biāo)等等。據(jù)我所知，在法國(guó)，香水就有氣味商標(biāo)。”孫局長(zhǎng)介紹說(shuō)。（記者 羅捷）